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机遇挑战并存 2018上半年中国旅游住宿业走向"全业联动"

发布时间:2018-10-26
障性支出得到政策及时反馈,市场活跃度和热度得到提升。

但丁晓宇也强调,要合理考量投资产出比。在整个资产下行,金融收缩情况下,这种风口期,对于二线、三线算账不是特别均匀的项目,要保持一定的警惕。

中档酒店将落地差异化经营,2018上半年,中档酒店市场高位增长仍在持续,头部品牌影响力加强,新生品牌不断挑战身位。规模化竞争已到一定风口,差异化经营、市场化管理、体验化设计,成为当下市场竞争的主体。

经济连锁市场当中,各自集团都在有所调整的状况变化,经营模式的新思考开始冲突行业,为疲态的经济连锁酒店市场带来了“第二春”。但主流客群仍对产品及服务品质存在顾虑,并保持一定的警戒。

丁晓宇表示,经济型酒店持续下降,大部分市场影响力和经济连锁酒店几个大家往中档酒店偏移。媒体主动曝光率保持低位,过去经济型知名度比较高最近媒体风向和风声负面比较多,正面比较少,这部分影响比较大。市场消费热度往中档酒店偏移更多。

未来猜想

丁晓宇提出了4个整体情况猜想:曝光量和潜在客户转化偏低、实际客群对于品牌预期提高、高端酒店品牌最在意传播量、中低端品牌影响力增长放缓。过去最突出两个指数是搜索与媒体。在媒体方面,曝光转化率偏低、品牌预期提高,这个在于早前外向行为偏多,内在整体调整偏少,这是下个阶段有可能需要重新调整的事情。

此外,还有几个具体猜想。高端酒店全球开业热潮持续,精品化、小而美是未来市场主流;中档酒店加码个性化品牌打造,差异化体验成未来决胜密码;非标住宿市场受到主流客群认可,消费升级推动特色化品牌改造;非标住宿市场受到主流客群认可,消费升级推动特色化品牌改造。

几点冷思考

最后,丁晓宇还给出了几点了冷思考。

第一,这个行业,我们价值产业链中可以做延伸,还是不断跨界超额产生利润?

第二,全业联动过程中把开发协同、管理协同和客户进行协同。资产开发行业和现金流,也就是银行这部分紧缩时候,刚好就是证明我们这些运营公司和我们品牌存在最高价值的峰值,因为我们把这个地方带来非常稳定现金流和服务更好人群,这是下一阶段的市场,是我们的机遇。

第三,我们是协同一体的,下一阶段中看到机会来临同时,看到机会背后的困难。

 

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